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2021年04月09日

DMニュース 2021年春号

●2020年度第3回理事会開催報告
●データベースマーケティング委員会主催「データドリブン・コミュニケーションセミナー2021」終了報告
●「会員情報確認票」の返信をお願いします
●委員会活動報告

2020年度第3回理事会開催報告

 2020年度第3回理事会は、3月22日(木)13時30分より日本印刷会館会議室とWEB会議にて、坂田会長をはじめとする理事15名、監事3名が出席して開催されました。

審議事項1. 2020年度9月以降の事業について
 各事業の進捗、収支結果とその理由などをそれぞれの担当執行理事(菅沼、椎名、大嶋、森)と事務局が説明。審議の結果、全会一致で承認した。

審議事項2. 2021年度事業計画(案)、予算(案)について
 2021年度の事業計画(案)、予算(案)についてそれぞれの担当執行理事(菅沼、椎名、大嶋、森)から説明。審議の結果、全会一致で承認した。

審議事項3. 会員社の組織変更に伴う理事の所属の変更について
 会員社の組織変更に伴う理事の所属の変更2件について事務局より説明。審議の結果、全会一致で承認した。

審議事項4. 任期満了に伴う次期役員候補選出に関する方向性について
 次期2年の就任について現役員へ個別にヒアリングを行った結果を事務局より説明。坂田会長より理事1名増などの提案があり、審議の結果、今後事務局と各社、各役員と調整を進めた上で次期役員候補(案)とりまとめ、4月の理事会に提出することと合わせて、提案の内容を全会一致で承認した。

審議事項5. 中期計画検討ワークグループ報告について
 ワークグループからの報告書について担当理事より説明。審議の結果、4月の理事会に提出することを全会一致で承認した。

データベースマーケティング委員会主催「データドリブン・コミュニケーションセミナー2021」終了報告

 「ニューノーマル時代に向けたダイレクトマーケティング ~超デジタルマーケティングのラストワンマイルを考える~」をテーマにオンライン配信で開催。2月26日(金)~3月4日(木)の配信期間中、55名が参加しました。

 当協会データベースマーケティング委員会では、DMを軸にデータ・マーケティングの技術、社会動向変化を整理し、今後変わっていくコミュニケーションのあり方を推測し進化形DMの提言をテーマに、勉強会を行ってきた。
 セミナーでは、基調講演として東京大学 山崎氏より、「AI×SNSで人を理解する、人を動かす」と題し、ソーシャルメディアを用いた閲覧数・いいね数の予測やそれらを増やすためのハッシュタグ推薦技術、ソーシャルメディアを用いたブランドや人同士の「距離」の推定など最新の研究成果についてご講演いただいた。
 事例紹介として(株)ロイヤリティマーケティング 蛭川氏からは、Ponta-DMP活用で実現できるデータドリブンなIDマーケティングの仕組みと成功事例のご紹介、ゆこゆこホールディングス(株) 小堺氏・大日本印刷(株) 秋本氏からはWeb上の行動履歴をDMにタイミングよく組み合わせた成功事例のご紹介をいただいた。
 スペシャルセッションとして「ニューノーマル時代のDMの価値とは~受け取りDM集計結果から見るウィズコロナで変化したこと~」と題し、ゆこゆこホールディングス(株) 小堺氏、(株)ロイヤリティマーケティング 蛭川氏、トッパン・フォームズ(株) 菅沼氏によるスペシャルセッションが行われた。家庭に送られてくるDMを集計し前年と比較したデータ(トッパン・フォームズ調べ)から、現時点の生活者のインサイトを共有してニューノーマル時代に向けたダイレクトマーケティングについて議論をした。

<受講者の声>
・AIを使った分析を具体的な話で、分かりやすく説明いただき、大変興味を持てた。
・大量の顧客データから、個々の人々をペルソナで分類し、かつ定期的に更新できる仕組みに驚いた。
・デジタル×アナログの事例について理解が深まった。
・行動履歴をもとに、どのようなクリエイティブが刺さるかという取り組みが参考になった。
・顧客目線、データを基軸とした説明となっており、議論が分かりやすかった。

「会員情報確認票」のご返信をお願いします 

 正会員連絡担当者の皆様に、「会員情報確認票」を「2021度事業推進スケジュール」に同封し、2月下旬に郵送しました。
 「会員情報確認票」はビジネスマッチングなど会員メリット向上のため、営業拠点や業務内容など、詳細な情報をご記入いただいております。その他、協会HPに掲載している【正会員一覧】の情報管理や、協会からの連絡の他、会員限定のメール配信等に使用しているため、変更の有無に関わらず4月16日(金)までに事務局宛にFAX(03-5541-6322)またはメール添付(jimukyoku@jdma.or.jp)にてご返送くださいますようお願いいたします。

委員会活動報告

第5回総務・財務委員会
2月5日(金)13時30~14時30分 於・オンライン開催
 菅沼担当執行理事はじめ4名が出席。予算執行状況、来期予算案、会員情報確認票他発送物一式の確認などについて協議を行った。

第8回ダイレクトマーケティング委員会
2月26日(金) 10時00分~12時00分 於・オンライン開催
 吉川委員長はじめ5名が出席。来年度の事業計画案・予算案、DM成功事例セミナー2021、第17回DMマーケティングエキスパート研修会、第7回DMマーケティングプロフェッショナル研修会の告知先やカリキュラムなどについて協議を行った。

第3回広報委員会
3月12日(金)13時30分~14時30分 於・DM協会会議室
 森委員長はじめ3名が出席。ホームページのアクセス状況、来年度の事業計画、DMレポートの内容などについて協議を行った。

第9回ダイレクトマーケティング委員会
3月26日(金) 10時00分~12時00分 於・オンライン開催
 吉川委員長はじめ5名が出席。来年度の事業計画案・予算案、DM成功事例セミナー2021のパンフレット確認、第17回DMマーケティングエキスパート研修会、第7回DMマーケティングプロフェッショナル研修会の告知先や収録方法などについて協議を行った。

第4回データベースマーケティング委員会
3月31日(水)10時00分~11時30分 於・オンライン開催
 吉丸委員長はじめ8 名が出席。データドリブン・コミュニケーションセミナー2021終了報告、来年度の事業計画案・予算案などについて協議を行った。